这篇文章是由 辛西娅·奥’Donoghue.

编写并维护《英国广告规范》的英国广告实践委员会(CAP)为实施在线行为广告(OBA)的组织引入了新规则,以为消费者提供更大的透明度和更多选择。新规定将纳入英国非广播广告,促销和直接营销守则,该守则将于2013年2月4日生效,并将适用于OBA服务的第三方提供商,而非网站所有者。

CAP认为,通过适当地告知消费者有关OBA的信息并为他们提供更多选择,他们将更倾向于接收量身定制的广告。该规则要求进行OBA的组织必须在随后显示的量身定制的广告之内或周围,清楚,全面地通知他们正在收集哪些Web观看行为数据。该通知还必须为用户提供选择退出OBA相关数据收集的机会。该规则将由英国广告标准局执行。

使用技术来收集和使用有关Web用户在特定计算机上访问的所有或基本上所有网站的信息以便交付OBA的组织,必须在收集数据之前获得用户的明确同意。 CAP还规定,不得使用OBA来定位12岁以下的儿童。

新规则是一项旨在建立由OBA的欧盟行业框架支持的欧洲整个行业自我监管标准的计划的一部分。签署框架的组织将被允许使用可以放置在广告上的交互式图标。该图标由由欧洲广告业联盟建立的欧洲互动数字广告联盟(EDAA)赞助。该图标提供有关如何以及为什么将广告定位和交付给Web用户的信息,并为他们提供退出机制。

新的OBA规则与英国隐私事务专员办公室强制实施的电子隐私指令要求(在将Cookie放置在用户设备上之前获得同意)有所不同,尽管可能会有所帮助。