竞争与市场管理局(CMA)最近发布了 邀请函 参与其对英国在线平台和数字广告市场的市场研究。

这项市场研究并非并非偶然。 ICO最近发布了一份关于 广告技术 ICO得出结论,参与实时竞标的许多参与者都违反了通用数据保护条例2016/679(GDPR)。今年早些时候,CMA主席泰瑞勋爵(Lord Tyrie) 英国竞争体制改革的必要性,例如目前的竞争体制 “数字时代的模拟系统”。泰里勋爵特别指出,监管机构需要打击 “迅速出现的损害消费者的形式” 由数字市场引起,以及解决 “公众怀疑市场是否为自己的利益而工作”.

市场研究的主题正是针对泰里勋爵提出的这些观点。

市场研究寻求有关以下三个关键主题的进一步信息。

     i)在线平台的市场力量

该研究旨在更好地了解在线平台使用的数据的作用,以及现有参与者是否通过垄断数据而为新市场参与者增加了进入壁垒。 CMA热衷于调查在线平台收集的“围墙花园”数据,然后仅将汇总数据共享给合作伙伴。 CMA已将其确定为调查中的主要问题。

     ii)消费者代理

消费者是否具有控制其数据收集和处理的知识,技能和欲望?这是CMA希望对市场研究有所启发的关键问题。希望这一事实收集阶段最终将导致CMA建议采取的措施,这将有助于消费者更好地控制数据。反过来,这可能会增加市场竞争,并处理根深蒂固的市场参与者周围的一些问题,这些问题将在第一个关键主题下进一步探讨。

     iii)数位广告客户之间的竞争

CMA还希望更好地了解市场集中度对数字广告市场的影响。 CMA承认市场的复杂性,但也发现其运作方式缺乏透明度。尤其是,对金钱和数据流的更好理解将是市场研究的重点。

CMA将研究范围集中在由数字广告资助的在线平台上。 CMA的研究还将与英国政府最近的研究区分开来 报告白皮书 通过关注数字广告市场而不是数字广告实例是否涉及用户欺骗来解决在线危害问题。

评论

Adtech, 数字广告,以及 在线平台 最近似乎激起了监管部门的注意。 CMA邀请所有感兴趣的各方对研究范围内提出的问题发表意见,直到2019年7月30日。如果您想参加,请查看 范围说明 和通过电子邮件发送给CMA 这里。 CMA计划在明年7月发布其最终报告。同时,我们希望在此领域有进一步的发展,因此请密切关注我们的博客以获取即将到来的警报。