2020年2月13日,德国联邦司法与消费者保护部(BMJV)发布了一项提案,以放宽对有影响力者的职位进行监管的要求,以将其职位标记为广告(提案)。根据该提案,在社交媒体上发布的关于未作任何考虑的产品(包括货币补偿或其他利益形式)的声明应从标签要求中排除。 BMJV认为,此类职位仅是为了塑造公众舆论,并非出于商业目的(请参阅BMJV于2020年2月13日发布的新闻稿,以德文提供) 这里)。

背景

来自影响者的推荐受到其追随者的高度信任。为了确保足够的透明度,德国监管机构已提供了有关职位贴广告标签的监管指南。但是,在过去,德国法院一直不一致地解释影响者在社交媒体帖子中适用于广告的法定标签要求。这导致了对德国影响者的各种限制性命令(请在我们的文章中找到有关此主题的德国判例法的更多详细信息:关于影响者营销的透明度要求的最新信息”,“法兰克福上诉法院关于影响者营销和制造商标签的裁决”和“关于影响者营销的透明度要求的最新信息”)。该提案的主要目的是为影响者获得法律上的确定性。

提案中的计划更改

根据《德国反不正当竞争法》(UWG)第5a(6)条的规定,未能正确确定商业活动的目的可能构成不正当竞争行为。根据该提案,UWG第5a(6)节应排除以下商业活动:

“一般来说,如果(a)主要用于提供信息或形成舆论目的,并且(b)没有给予付款或类似对价,则该商业活动不应被视为具有商业目的。”

但是,根据提案,举证责任应由影响者承担。

评论

BMJV的意图是获得足够的法律确定性,并在标签要求中排除某些内容,这是朝正确方向迈出的一步。值得注意的是,该提案限制了德国法院采取的方法,这导致几乎每个影响者职位都被标记为广告。

但是,根据该提案,各种观点仍然不确定。一个主要问题是,该提案未提供有关哪种情况应属于“相似考虑”范围的指导。虽然这个问题对成功的名人和其他领先的有影响力的人而言并不重要,他们每个职位都会获得可观的报酬,但它将对冉冉升起的新星产生重大影响,他们可能免费获得商品(包括价值较低的商品)而不是金钱赔偿。该提案未明确说明在何种情况下非金钱补偿会触发相应的标签要求。

有影响力的人,品牌大使和与他们合作的组织应密切关注有关标签要求法律框架的发展。