由于出版商越来越依赖于更现代的本土广告方法 - 即旨在看起来与平台的编辑内容类似的广告 - 作为收入的来源,FTC已经采取了措施澄清当本地广告可能越过线并成为对消费者的欺骗性。最近,FTC发布了两份文件,解决了委员会关于使用本机广告的立场 - 关于腐烂格式的广告的执法和政策声明(“政策声明”)和有权的商业指南 本机广告:企业指南 (“商业指南”)。根据政策声明,误导消费者在重大尊重的广告,包括关于其商业性质,在FTC法案第5条下是欺骗性的。根据FTC法律,广告商不能使用“欺骗性的门开启者”诱导消费者查看广告内容。因此,广告商负责确保在消费者到达主要广告页面之前的广告(通常是通过某种某种披露)识别本机广告。此外,无论消费者如何到达广告内容,它都不能误导他们的商业性质。

在其业务指南中,FTC提供了17个具体示例,可以寻求触及许多最常见的本土格式化广告形式。来自这些示例的最值得注意的外卖:

  1. 它是一个本机广告吗? 在评估有关内容是否是本机广告,请考虑是否是商业的,并为广告或促进产品或服务提供的目的。
  2. 本机广告是否可区分消费者?  在评估本机广告是否与广告对消费者的广告相同,将广告视为一个 所有的。考虑的因素包括广告的整体外观;它出现的出版商网站上的非广告内容的书面,口头或视觉风格或主题的相似性;以及它与出版商网站上的其他内容可区分的程度。
    1. 一些本土广告可能如此明显的商业,即使没有具体披露,它们也不太可能误导消费者。
    2. 在其他情况下,可能需要披露以确保消费者了解内容是广告的。
  3. 原生广告是欺骗性吗? 如果它明确地或通过暗示内容对消费者传达给消费者,本机广告是独立的,公正的,或者来自赞助广告商之外的源 - 换句话说,内容是一种欺骗性 other than 广告(例如,编辑内容),并且可能影响消费者的选择或关于广告产品的选择或行为(即唯物性)。在这种情况下,需要一种公开来避免欺骗。
  4. 什么是足够的披露? 披露内容是广告必须清晰突出。本公开的位置和频率取决于本机广告的上下文。作为一般规则,披露必须随时随地展示广告的商业性质的消费者。
    1. 由于消费者可以在没有首先进入发布商网站的情况下导航到广告,因此发布商网站上的披露可能不够。在这种情况下,需要披露 两个都 出现Publisher的站点和点击入场地出现完整的广告。
    2. 但是,在其他情况下,只有在点击站点上只需要披露。例如,如果一个广告商的照片在一篇编辑文章中有特色,并且没有被视为商业的本质上,但特色的照片链接到商业本质上的广告,那么在点击次数上的照片的有偿性质的清晰突出披露进入现场很可能。
  5. 替代形式的广告呢? 透明度和披露的相同原则适用于替代形式的广告,例如在新闻饲料中,内容推荐小部件,社交媒体,病毒视频,电子邮件,非付费搜索引擎结果和集成内容(例如,娱乐编程和视频游戏) 。
    1. 例如,促进虚拟视频游戏中的现实产品的付费广告牌广告是本机广告。尽管可能是必要的缺点,因为消费者可能将广告归因于赞助广告商,但赞助广告商仍然对广告牌上的任何欺骗产品声明概是责任。
    2. 如果移动应用程序游戏在游戏过程中具有可点击的项目,请将消费者从游戏中带出游戏并进入广告商的品牌游戏应用程序,在他们点击它之前,必须清晰突出地通知消费者的商业性质的消费者。