国际商会(ICC)修改了其 行为守则 广告和市场营销(ICC代码),以跟上“技术的快速发展以及技术增强的营销传播和技术”。

修订后的ICC准则考虑了新兴的数字营销和广告惯例,以便设定“数字世界中现代规则制定的金标准”。

ICC代码

ICC代码是自我调节的框架,适用于全球广告和营销行业。

ICC代码的基本原则是,所有营销传播都应“法律,诚实,体面和真实”。其他关键原则包括尊重人的尊严,保持透明,公平竞争,承担社会责任,使营销者的形象清晰可见,以及在针对18岁以下儿童和青少年进行交流时应格外小心。

什么是新的?

1.透明度: 增强了有关区分营销传播内容与真实社论内容和用户生成内容的指南。

ICC担心透明度。 ICC代码规定,营销传播不应伪造其商业目的,例如通过伪装成用户生成的内容。这与应该公开营销者身份的关键原则联系在一起。

2.范围: 扩展了规则的覆盖范围,以包括新兴的数字媒体和参与者。

遵守ICC代码的责任扩展到“营销生态系统的其他参与者”,并且ICC代码现在涵盖社交媒体,支持人工智能的营销,市场影响者,博客,视频博客,会员网络,数据分析和广告技术公司。

3.直接和数字营销整合: 合并了有关直接营销和数字营销传播的规则。

修订后的C章将ICC规范的上一版C和D章合并在一起,共同解决直接营销和数字营销传播问题。这样可以将ICC代码更简化地应用于多个区域和技术。

4.移动设备: 有关移动电话和跨设备适用于基于位置的广告和基于兴趣的广告的适用性的最新术语和指南。

移动广泛定义,包括“用户可以从中呼叫并与之交互的无线设备(例如但不限于便携式游戏机,平板电脑,手表等)…

ICC代码为使用精确的位置数据和跨设备跟踪在移动设备上进行基于兴趣的广告提供了指导。本指南也适用于台式机,视频或电视,社交或物联网设置上的基于兴趣的广告。除其他事项外,用户应清楚如何使用其位置数据,并且不应误导用户跟踪的程度。

5.向未​​成年人做广告: 阐明了向儿童和青少年投放广告的规则。
ICC规范明确指出,针对儿童的营销传播应“适合并适合”特定年龄组。这包括在声称产品的性能或用途时,儿童的经验不足和轻信。

评论

随着数字世界的快速发展,要保持最新的指导,框架和行为准则具有挑战性。因此,对ICC代码的修订很可能会反映出广告和行销行业在新兴数字市场的背景下所做的一切。尽管如此,ICC代码现在为数字世界中负责任的广告和营销提供了透彻且技术上最新的框架。

ICC代码提供了有关如何与法律进行比较以及两者如何相互作用的有用解释。从一般的角度来看,行为准则设定的是道德行为的标准,而不是法律要求。通讯符合相关法规(例如通用数据保护法规(GDPR)或EU ePrivacy Directive的本地实施版本)的事实并不一定意味着它也应在道德上负责或适当。因此,ICC规则在现有法规的基础上增加了一层额外的审查,以鼓励广告和营销人员的专业勤奋。
伦理学的主题正在上升。这主要是针对近年来我们看到的大规模个人数据处理不当和侵犯隐私的示例。尽管GDPR的范围更广,并且引入了夸张的宣传,但法律并未充分保护个人免受现实主义对消费主义的影响。 ICC似乎希望提供更多的审查和追索权,并最终在确定应该做什么和不应该做什么方面提供更人为的元素。